Después de más de dos décadas fuera del radar de la F1, PepsiCo vuelve a acelerar en el paddock. ¿Recuerdas el icónico Jordan 191 con el logo de 7Up en 1991? Fue una alianza breve pero inolvidable.
Luego, en 2002, 7Up reapareció como socio oficial del equipo Williams, aunque sin protagonismo en los monoplazas. Hoy, esa efervescencia regresa con más fuerza, innovación y ambición global.
A través de un acuerdo multianual con la Fórmula 1, PepsiCo activará varias de sus marcas principales en distintos frentes del campeonato. Gatorade será el nuevo socio oficial de las carreras al sprint, comenzando en los últimos cuatro eventos sprint de 2025: Spa-Francorchamps, Austin, Interlagos y Losail. Esta colaboración se extenderá también a lo largo de la temporada 2026, afianzando la presencia de PepsiCo en uno de los formatos más dinámicos y atractivos de la competición.
Pero eso no es todo: Doritos se convierte en el snack salado oficial de la F1, consolidando su papel en la experiencia de los fans en los circuitos. Además, Sting Energy, la energética adquirida por PepsiCo en 2020, se incorpora como bebida energética oficial de la Fórmula 1, marcando un hito en la expansión de la marca hacia un público global amante de la adrenalina.
La activación de esta alianza no solo será visible en pista. PepsiCo implementará una estrategia omnicanal que incluye promociones en sus envases, campañas digitales, y experiencias inmersivas en las F1 Fan Zones de todo el mundo. Se trata de una sinergia entre deporte, entretenimiento y marketing experiencial que busca conectar con nuevas audiencias en mercados clave donde PepsiCo ya tiene una fuerte presencia.
Eugene Willemsen, CEO de Bebidas Internacionales de PepsiCo, lo resumió con claridad:
“Esta asociación histórica con la Fórmula 1 representa una fusión perfecta de dos potencias mundiales que comparten la pasión por crear experiencias extraordinarias para los aficionados”.
Y añadió:
“La inigualable plataforma global de la Fórmula 1 y su tremenda trayectoria de crecimiento se alinean perfectamente con nuestras ambiciones de acelerar nuestras marcas, en particular Sting Energy, en el escenario mundial”.
Por su parte, el CEO de la F1, Stefano Domenicali, celebró esta nueva era de colaboración con palabras que destacan la visión compartida entre ambas entidades:
“Hoy es un momento para celebrar la asociación entre dos marcas globales icónicas e históricas”, afirmó.
“PepsiCo aprovechará el potencial único de la Fórmula 1 como plataforma global para conectar con nuevas audiencias y nosotros nos beneficiaremos de su energía, sus extraordinarios productos y su leal comunidad”.
Este acuerdo no solo marca el regreso de PepsiCo a la máxima categoría del automovilismo, sino que también refuerza la estrategia de la F1 por vincularse con marcas de consumo masivo que tienen impacto cultural global. Se trata de una alianza que pone al fanático en el centro de la experiencia, mezclando velocidad, sabor y emociones únicas.
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