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La llegada de Marc Márquez a Ducati no solo significa un hito deportivo, sino también un cambio profundo en la estrategia comercial y mediática de la marca italiana. En una era donde las redes sociales y el contenido digital dominan cómo nos conectamos con el mundo, contar con un embajador global como Márquez no solo refuerza su posición como uno de los mejores equipos de MotoGP, sino que también amplifica la visibilidad de la marca a niveles nunca antes vistos.
Marc Márquez, el nuevo rostro global de Ducati
Desde el anuncio del fichaje en junio de 2024, las especulaciones sobre el impacto de Márquez han sido tema central en el automovilismo. Deportivamente, Ducati ya era una potencia en MotoGP, pero el fichaje del ocho veces campeón del mundo no solo obedece a razones competitivas. Márquez trasciende el paddock: su figura es sinónimo de alcance global, un aspecto esencial para los patrocinadores de Ducati, como Lenovo, quienes veían en él una oportunidad única para conectar con una audiencia más amplia y diversa.
“Fruto de muchas reuniones y análisis con nuestros patrocinadores, Lenovo nos trasladó su interés: ‘Nosotros queremos a Márquez porque es un piloto internacional. Somos una empresa mundial y necesitamos un embajador que sea universal'”, señaló Mauro Grassilli, director de marketing y comunicaciones de Ducati Corse, en una entrevista con Motorsport.com.
La presentación que rompió récords
Durante la presentación del equipo en Madonna di Campiglio, Ducati dejó claro que Márquez no es solo un piloto, sino una estrategia completa de visibilidad. Más de 400 invitados, entre distribuidores, patrocinadores, medios e influenciadores, presenciaron un evento sin precedentes. En redes sociales, los resultados fueron asombrosos: el post de Ducati en Instagram superó los 3,6 millones de visualizaciones en solo dos días, dejando atrás el récord anterior de la presentación del equipo en 2024, que apenas alcanzó el medio millón.
El fenómeno mediático de Marc Márquez
Márquez no solo es un campeón en la pista; también es un gigante en las redes sociales. Con 7,3 millones de seguidores en Instagram y 2,7 millones en X (antes Twitter), se posiciona como el piloto más influyente de la parrilla. En comparación, Fabio Quartararo, su competidor más cercano en términos de seguidores, cuenta con 2,4 millones, mientras que otros nombres destacados como Pecco Bagnaia (1,7M) y Jorge Martín (1,1M) están aún más rezagados.
“Todo lo que Marc aporta desde el punto de vista de Instagram y redes sociales es importantísimo. Es un instrumento que Ducati podrá utilizar para aumentar su valor de marca”, añadió Grassilli, destacando que incluso los seguidores de Márquez superan a los del propio equipo Ducati Corse (1,5M) y del fabricante en sí (6,2M).
La conexión entre deporte y estrategia comercial
El fichaje de Márquez no fue una decisión impulsiva. Según Grassilli, Ducati y sus socios, especialmente Lenovo, analizaron minuciosamente el impacto comercial que tendría la llegada de Marc. Además de su contribución deportiva, Márquez representa una plataforma publicitaria andante, capaz de elevar a Ducati a una esfera de influencia que va más allá del mundo del motociclismo.
“Aún no tenemos las cifras definitivas, pero la presentación del equipo de este año ha batido el récord de visualizaciones de la historia de Ducati en un evento de estas características. Son los mejores números desde que hacemos presentaciones en streaming,” destacó Grassilli, subrayando el éxito sin precedentes que ha traído Márquez incluso antes de competir con la marca.
Más que un piloto, un embajador global
Marc Márquez ha demostrado que su impacto va mucho más allá de los circuitos. Su carisma, combinado con una presencia arrolladora en redes sociales, lo convierten en el candidato ideal para liderar a Ducati en una nueva era. Este fichaje demuestra que, en el automovilismo moderno, el talento deportivo debe ir de la mano con la capacidad de conectar con el público global.
Cuando le preguntaron en Assen si creía que su influencia comercial fue clave en su fichaje, Márquez respondió con franqueza: “Sí, claro. Eso no es malo.” Pero también dejó claro que su valor deportivo sigue siendo primordial: “Si eso ha influido, es algo que le tenéis que preguntar a Ducati. Yo con el que he hablado es con Gigi Dall’Igna.”
El futuro de Ducati con Márquez
El fichaje de Márquez marca un antes y un después para Ducati, no solo en el ámbito deportivo, sino también en cómo se percibe la marca en el escenario global. Las expectativas son altísimas, tanto en términos de resultados en pista como en el fortalecimiento de la imagen de Ducati como un referente mundial.
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